GfK chega ao Brasil

Instituto começará a medir a audiência (Foto: Divulgação)

O instituto alemão GfK chega ao Brasil neste ano para medir a audiência da televisão brasileira. Assim, o monopólio que existe nessas pesquisas chegará ao fim a partir de abril, quando os resultados dos primeiros índices começarem a serem divulgados.

De acordo com a Veja, essas primeiras pesquisas já estão sendo feitas em São Paulo e no Rio de Janeiro. O início dessa nova medição vem sendo esperado há cerca de dois anos pelo mercado, desde que a empresa conversou com as emissoras e apresentou os seus projetos.

A medição vai atingir, ao todo, outras treze regiões metropolitanas do Brasil, a partir de julho. A sua chegada promete movimentar o mercado, fazendo com que o tradicional instituto remodele, em curto prazo, o campo de forças da televisão brasileira.

“Os resultados podem influenciar canais e agências publicitárias e trazer nova percepção sobre a forma como os brasileiros veem televisão”, diz Ricardo Monteiro, diretor-geral de medição de audiência da GfK no Brasil. A empresa hoje está atuando em sete países.

Sua tecnologia foi desenvolvida na Suíça para enviar informações dos televisores a cada dois segundos para uma central, à qual caberá compilar os dados. O volume de informações é trinta vezes maior que o dos aparelhos do Ibope, que enviam dados minuto a minuto.

“Isso é prejudicial ao anunciante, que não tem certeza se sua propaganda foi vista ao longo dos quinze ou trinta segundos que durou. O mercado publicitário investe muito dinheiro na televisão e pode melhorar o retorno sobre esses investimentos”, explica”.

Estamos prevendo um retorno 37% maior sobre o investimento em comparação com a forma como ele é feito atualmente. Uma emissora vai entender melhor quem a acompanha e descobrir como aprimorar a qualidade de sua programação”, disse Monteiro.